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【48812】抖音快手知乎“围歼”B站:一场「常识科普视频」的攻防战

2024-08-18 华体会登入

  自2012年建立以来,B站科技区不温不火,7年浮沉,总算在上一年得到全面迸发,据多个方面数据显现,2019年全年B站泛常识学习类内容的观看用户数打破5000万,学习视频播映量同比增加274%。

  建立不久的“常识区”包含科学科普、社科人文、野生技术协会、财经、学校学习、工作职场共6个二级分区,以共享常识、经历、技术、观念、人文等内容为主。B站,一个10年经历的老二次元,摇身一变走“学霸”道路。

  据果酱妹调查,上线个月,B站常识区每日投稿视频达999+,在全站投稿排行榜前10名里,来自常识区的著作至少能占到两席。

  从“克劳锐”刚刚发布的6月B站科技范畴up主影响力榜单可以精确的看出,现在的B站常识区,“调查者网”“观视频工作室”“张召忠”等进站4~5年的老前辈凭仗多年的堆集名列前茅,一起一批以财经商业说明为定位的重生up主带头冲了上来。

  如下图,在6月常识区影响力up主中,定位财经、时势说明类的占比最高,达35%,这也是大多数大众号转战B站的首选。底子原因是这类视频选题用户规模广,时势热点论题度高,除了登顶榜一的“硬核的半佛仙人”,“海盗互联网”(入站半年30.9W粉)、“公孙田浩”(入站2个多月30.3W粉)“冲浪普拉斯”(入站半年72.4W粉)等都以该命题在B站敏捷站稳脚步。

  我想,“罗翔说刑法”“硬核的半佛仙人”还有刚刚出走的“巫师财经”的走红史,某些特定的程度上能代表科普类视频在B站出圈的不同阶段。

  “科普热”被点着。2019年9月,“巫师财经”入驻B站,硬核罕见的本钱论题、深度专业的说明,让这个自傲说出“以我为准”“随你辩驳”的新人up主火速蹿红,视频结尾的那一句“本钱永不眠”更为用户津津有味,不到三个月,他以一己之力在B站掀起一股“财经热”。

  科普区成香饽饽。2019年12月,“硬核的半佛仙人”转战B站,接连用《你知道奶茶加盟到底有多坑人吗?》《瑞幸咖啡是怎么毒打本钱主义的?》等播映近千万的著作跻身B站头部,以其为首的大批财经大众号开端进驻B站,科普up主的增幅到达高潮。

  科普视频全面破圈。本年3月,网红刑法教师罗翔在B站开号,逗乐诙谐的讲课风格招引了一众年青用户,现在粉丝数808.4W的他成为B站涨粉最快的常识区up主,“法外狂徒张三”从事例人物演变成刷屏全网的热梗,在B站听课成为用户喜闻乐道的工作。

  在B站声势浩大“搞常识”之前,“B站是一个学习网站”仅仅用户间戏弄的一个梗,起源于多年来用户自发上传的课程、教育视频。但最懂年青人的B站抓住了这一点,在“科普热”卷起后,顺水推舟将其当作下一个深耕阵地。

  与生俱来的社区气氛是B站发力泛常识的天然优势,关于常识内容的创作和传达来说环境友好,官方带头支撑,从上一年开端就大动作不断,天然效果显著。

  ,B站“财经热”点着了不少用户对此类内容的需求,秉承着“用户去哪咱们去哪”的准则,很多财经内容创作者在这时扎堆入驻,短时间之内填补了B站科技区的内容空缺,当供求到达平衡时,该范畴天然走上坡路。

  B站用户中“Z代代”(出生于1995-2009年之间的人群)占比高达81.7%。而学习是他们的最大喜好。

  从上文看来,B站发力常识区这一步棋有点集齐天时地利人和的意味,但果酱妹以为,这恰恰是B站躲避其他危险后作出的保存挑选。

  三个多月前,咱们谈到B站变味儿的时分,曾提到过陈睿给B站定了三年内收入增加至100亿元人民币的小方针,但其时的布景是,B站2019年亏本达13.04亿元,同比增加137.09%。在平地想跳高不难,但在坑底起跳,除了奋力一搏外,还得考虑安全性,而常识区便是B站的安全牌。

  B站的商业化一直是它的软肋,常识区自带的付费、恰饭基因能协助其日渐饱满羽翼。别的,据B站2020年Q1财报显现,第一季度营收达23. 2亿元人民币,按这个气势,陈总的小方针,有底儿了。

  7月7日,抓住时机的B站上线了up主商业协作渠道“花火”,up主对接广告总算走上了程序化,换句话说,up主的变现才能有望得到进步。由此看来,B站正在从内容分区、up主资源、渠道形式等方面下手,按下商业化的加速键。

  现在还处于亏本状况的B站,在走向归纳化的路上,找到了一个值得锻炼的兵器——科普类视频。巧用渠道调性来做开展衔接,能加速催熟笔直范畴的商业化。

  但现在瞄准泛常识内容的渠道不在小数,该赛道上站着知乎、百度、抖音和快手,看似拔得头筹的B站一旦与日活上亿的抖音、快手正面临狙,未必能赢。

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